إعداد إدارة الإعلام الاستراتيجي – وكالة BETH

المقدمة

قامت إدارة الإعلام الاستراتيجي بوكالة BETH بدراسةٍ معمّقة لحالة الفضائيات العربية وأداء برامجها ومذيعيها، تلبيةً لطلبات عملاء لأغراض دعائية وتطويرية، ومتابعة توجهاتها وأهدافها. ليس هذا بالأمر السري، بل هو منهج “BETH Out-Spoken” في البحث المباشر والعلمي عن كل ما يخدم الرسالة الوطنية السعودية والعربية ويحفظ سلامة الإنسان. لم تعد الرسالة التلفزيونية مجرد تنفيذ أجندات أو توظيف مقدِّمين لخدمة دول على حساب القناة؛ بل أصبحت أداة للتطور والتنوير بعيدًا عن أي مصالح خارجية.

لماذا اخترنا “العربية” كمثال؟

الأشمل بين القنوات الإخبارية الناطقة بالعربية.

الأقرب إلى الجمهور العربي والأكثر مصداقية.

قناة غير مسيّسة، تحافظ على الحياد والموضوعية.

إلا أنّه…
في بعض البرامج، تتضح إرادة بعض المقدمين لتحويلها إلى توك شو تقليدي يشبه محطات محلية غارقة في النمط القديم.

ثمة أسباب وراء اختيار “العربية” كمثال لتوضيح الرؤية وتحديد أطر التطوير.

تقييم البرامج (مختصر)

🗣️ سجال

نوع: مناظرات سياسية

نقاط القوة: إثارة الجدل وتنوّع الضيوف

ملاحظة تطويرية: ضبط الوقت وتوحيد مستوى الصوت لتفادي التداخل والضجيج

💡 محل نفاش

نوع: نقاشات تحليلية سياسية

ملاحظة: فكرة متكررة (يمكن الاكتفاء ببرنامج “ساعة حوار”)، يحتاج تحديث الإخراج وإضافة أمثلة ميدانية مباشرة

❓ سؤال مباشر

نوع: تفاعل مع أسئلة الجمهور

نقاط القوة: صلة قريبة بالمشاهدين

ملاحظة تطويرية: فلترة الأسئلة مسبقًا لتجنّب التكرار

💬 تفاعلكم

نوع: عرض تعليقات الجمهور

نقاط القوة: استمرارية التواصل الرقمي وأسلوب المذيعة سارة دندراوي المميز

ملاحظة تطويرية: توسيع المنصّات لتشمل إنستغرام وتيك توك

🕊️ يتفكرون

نوع: تأملات دينية

نقاط القوة: لغة هادئة وروحانية

ملاحظة تطويرية: اختصار الفقرات ودمج تطبيق عملي للأفكار

📊 الدرجة الأولى

نوع: اقتصاد

نقاط القوة: نقل تجارب اقتصادية ملموسة

ملاحظة تطويرية: إضافة تحليلات خبراء دوليين لعمق أكبر

📜 الذاكرة السياسية

نوع: تاريخ سياسي

نقاط القوة: أرشيف غني وأداء متميز للمذيع طاهر بركة

ملاحظة تطويرية: تعزيز وتيرة المونتاج لإضفاء حيوية على الإيقاع

🗓️ العربية ويك إند

نوع: ملخص أسبوعي

نقاط القوة: تنوع الفقرات

ملاحظة تطويرية: توحيد العناوين وربط الفقرات بسلاسة

🚀 ريادة

نوع: مشاريع وأعمال

نقاط القوة: قصص ملهمة لرياديين

ملاحظة تطويرية: ربط المحتوى بمستثمرين وتطبيقات عملية

🎨 مراجعات

نوع: مراجعات ثقافية

نقاط القوة: إثراء معرفي

ملاحظة تطويرية: إضافة تحليل نقدي وتصنيف واضح لتجنب العرض السطحي

🖋️ الرابعة

نوع: استعراض صحفي

نقاط القوة: إشارات سريعة للأخبار وأداء متميز

ملاحظة تطويرية: تخصيص وقت أطول للتحليل، وانتقاء مراسلين مميزين كحسين قنيبر وناديا البلبيسي

5️⃣ الخامسة

نوع: إخباري متنوع

نقاط القوة: تنوع المواضيع وأداء بسيط متقن من المذيعين

ملاحظة تطويرية: تطوير الإخراج المرئي وضبط تدرّج الصوت

📦 خارج الصندوق

نوع: سياسي روتيني مع محاولات تجديد

نقاط القوة: أفكار ضيوف جديدة

ملاحظة تطويرية: إضافة مقاطع ميدانية لكسر روتين الاستوديو، واستثمار إمكانات المذيعة رشا نبيل للخروج من «الصندوق»!

 أفضل البرامج حسب الجودة

🔥 قابل للجدل

نوع: قضايا متنازع عليها

نقاط القوة: طرح شجاع وأداء متميز للمذيع نايف الأحمري

ملاحظة تطويرية: تقليل الزخرفة اللفظية للحفاظ على حدة الطرح

🌐 البعد الآخر

نوع: منظور مختلف

نقاط القوة: فتح زوايا جديدة وأداء  فاخر  نموذجي عالمي متميّز  لمقدمة البرنامج منتهى الرمحي

ملاحظة تطويرية: استضافة وجهات نظر جديدة لجذب الشباب

🕰 ساعة حوار

نوع: حوار معمّق مدته ساعة

نقاط القوة: مساحة كافية للضيف، وتنوّع المحاور

نقاط الضعف: انسياب غير متوازن، وغياب ملخص ختامي

فرص التطوير:

فقرة “٣ أسئلة سريعة” في الختام

“موجز بصري” لأهم ٥ مؤشرات (إنفوغرافيك)

📈 مؤشرات سياسية (البرنامج الأوّل في التقييم)

نوع: تحليل أسبوعي لمؤشرات اقتصادية وسياسية

نقاط القوة: بيانات دقيقة ومصادر موثوقة، أداء احترافي لعبدالله اللدن ونوف حجازي

نقاط الضعف: إخراج بصري جامد، وإلقاء جاف

فرص التطوير:

استفتاءات “Poll” عبر التطبيق قبل عرض النتائج

رسوم متحركة بسيطة لعرض تحرّك المؤشر زمنياً

تحليلات ختامية

هوية مرئية موحّدة: اعتماد برومات قصيرة (10–15 ثانية) تحاكي روح الحداثة.

تفاعل رقمي حيّ: دمج استفتاءات فورية ومقاطع مختصرة عبر تيك توك وإنستغرام.

تنويع بيئات التصوير: خروج إلى الجامعات والمواقع الحيّة لزيادة المصداقية.

إخراج ديناميكي: استخدام كاميرات ثابتة ومتحركة، وتقنيات إنفوغرافيك تفاعلي لتقديم المعلومات.

كوادر جديدة: استقطاب وجوه إعلامية شبابية وخبراء من خارج مربع التوقعات التقليدية.

بهذه الرؤى والنقاط التطويرية، نُنطلق نحو برامجٍ حوارية عربية معاصرة تليق بمستقبل الإعلام المرئي وتعزز من مكانة “العربية” كنموذجٍ رائد للتجديد والاحتراف.

أ] البرامج الأوفر جذباً للمعلنين ولماذا

مؤشرات سياسية 📈

جمهور متخصص وفاعل يبحث عن بيانات وتحليلات دقيقة، ما يضمن وصول الرسالة الإعلانية إلى شريحة من صناع القرار والمثقفين.

أداء ثنائي احترافي (عبدالله اللدن ونوف حجازي) يرفع من الثقة والمصداقية، ويجذب العلامات التجارية الراغبة في الارتباط بالمصداقية والاحتراف.

الخامسة 5️⃣

تنوع المواضيع (اقتصاد، سياسة، مجتمع، ثقافة) يجذب جمهوراً واسعاً ومتنوعاً، مناسب للإعلانات متعددة القطاعات.

أسلوب بساطة الأداء يسهّل دمج الإعلانات ضمن فواصل طبيعية دون تشتيت المشاهد.

قابل للجدل 🔥

نقاشات حامية تحافظ على معدلات مشاهدة عالية ومتابعة قوية على المنصّات الرقمية، ما يمنح المعلنين فرصة ظهور لافت ومؤثر.

جمهور شبابي ومعنويّ يبحث عن “الصدمة الإعلامية”، ممّا يعزّز فعالية الحملات التي تستهدف بناء وعي أو إثارة النقاش.

ريادة 🚀

جمهور الأعمال والفرص الاستثمارية من رواد الأعمال والمستثمرين، مثالي للإعلانات الخاصة بالخدمات المالية والتقنية والاستشارية.

قصص نجاح ملهمة تربط العلامات التجارية بريادة المستقبل، ما يرفع قيمة الشراكات الإعلانية.

العربية ويك إند 🗓️

ملخص أسبوعي متنوع يجمع جمهوراً عادماً يحرص على متابعة أبرز الأحداث دفعة واحدة، مناسب للإعلانات الموسمية والعروض الأسبوعية.

إيقاع سريع وترابط بين الفقرات يتيح توزيع فواصل إعلانية قصيرة ومتكررة دون إضعاف انتباه المشاهد.

بهذه البرامج يتكوّن مزيج متوازن من المشاهدات العالية، والتخصّص، والتفاعل الرقمي، ما يجعلها الأكثر جذبًا للمعلنين الباحثين عن وصول دقيق وفاعل إلى مختلف شرائح الجمهور العربي.

🗓️ الأسبوع وما بعد

النوع: برنامج ملخص أسبوعي يحلّل الأحداث الراهنة ويستشرف تداعياتها المستقبلية.

نقاط القوة:

ربط متقن بين الوقائع الأخيرة وتوقعات ما بعدها.

استضافة خبراء متنوّعين (سياسيين، اقتصاديين، اجتماعيين) يعزّزون من ثراء النقاش.

إيقاع متوازن بين العرض والتعقيب، ما يجعل المشاهد متابعًا للأحداث ومستعدًا للخطوات القادمة.

والتقديم ممتاز

ملاحظة تطويرية:

إضافة فقرة “خلاصة الأسبوع” البصرية (إنفوغرافيك) لتوضيح أبرز ٣–٥ مؤشرات بطريقة سريعة.

تخصيص دقيقة ختامية للتوصيات العملية أو “ما يجب مراقبته” في الأسبوع المقبل.

يمكن تعزيز التفاعل عبر منصّة رقمية لاقتراح محاور للنقاش المستقبلي من الجمهور.

بهذا الأسلوب، يواكب “الأسبوع وما بعد” ديناميكية البرامج الحوارية المعاصرة ويكتسب جاذبية أكبر للمشاهدين والمعلنين.

⚽️ في المرمى

نوع: برنامج رياضي تحليلي

نقاط القوة: اختيار مواضيع مميزة، وأسلوب معالجة احترافي ببصمة شخصية لبتال القوس

ملاحظة تطويرية: تعزيز فقرة “رأي الجمهور” بتفاعل مباشر عبر استفتاءات فورية لزيادة الحضور الرقمي

خريطة الدرجات والنسب للتقييم العملي - إعداد إدارة الإعلام الإستراتيجي بوكالة بث

نسبة نجاح التقييم (85%)
تدل على مدى تحقيق الأهداف المرجوّة من عملية التقييم وفاعليتها في رصد نقاط القوة والضعف.

قدرة المقيمين (90%)
تقيس مهارات المقيمين في صياغة الأسئلة، إدارة الجلسات، وتحليل النتائج بدقة.

خبرة المقيمين (80%)
تعكس عدد سنوات الخبرة والمشاريع المماثلة التي نفّذوها، مع مراعاة تنوع خلفياتهم التخصصية.

بناء واقع التقييم (75%)
يقيم مدى تطابق معايير التقييم مع الواقع الميداني، وإمكانية تطبيق التوصيات المخرجة عمليًا.

النتيجة العامة (82.5%) تدلّ على تقييم قوي وعملي، مع مساحات تطوير في تعزيز مصداقية البيانات الميدانية وتوسيع خبرات فريق التقييم.