إعداد إدارة الإعلام الإستراتيجي بوكالة beth

في ظل التحوّلات المتسارعة في المشهد الإعلامي العالمي، يبرز تحدٍّ مزدوج: تعزيز حرّية الصحافة والرفض الحازم للصور النمطية الجاهزة التي تُكرّس سرديات ضيقة عن الشعوب والثقافات. هذا التقرير يقدّم إطارًا فكريًا متكاملاً يبدأ بتعريفات أساسية للحرّية، ثم ينتقل إلى تحليل أربعة محاور استراتيجية لتمكين الإعلام من أداء رسالته بعمق ومصداقية.

1. تعريفات أساسية

1.1 الحرّية (مختصر عام)

الحرّية السلبية: غياب القيود الخارجية على فعل الاختيار والتعبير.

الحرّية الإيجابية: توفر الأدوات والموارد الفعلية التي تمكّن الفرد من تحقيق اختياراته (تعليم، صحة، قدرة على الوصول للمعلومة).

1.2 حرّية الصحافة

الاستقلال التحريري: عدم الخضوع لرقابة حكومية أو ضغوط تجارية.

تنوّع المصادر: فتح المجال أمام آراء متعددة وتغطية غير منحازة.

الشفافية: الإفصاح عن ملكية الوسيلة ومصادر تمويلها.

الحماية القانونية: ضمان حق الصحفيين في البحث والنشر دون ملاحقات تعسّفية.

1.3 الحرّية والصورة النمطية

الصورة النمطية: إطار فكرّي مسبق يُلخّص أفرادًا أو مجتمعات في صفات جامدة (عُنف، تخلف، إلخ).

النمطية تقوّض الحرّية الفعلية لأنها تحدّ من خيارات الفهم وتفرض قراءة أحادية للواقع.

2. تفكيك الصورة النمطية وبناؤها بديلًا

التشخيص النقدي

رصد القوالب الاستشراقية والكولونيالية ( الاستعمارية )  في الخطاب الإعلامي.

تحديد الأمثلة الواضحة التي كرّس فيها الإعلام الغربي أو المحلي سرديات جاهزة.

فكّ الارتباط

التغطية المقابلة: عرض قصص تنقض التوقّعات الجاهزة (مثال: نماذج نجاح علمية وثقافية لمجتمعات وصفت بالتخلّف).

استخدام التحليل الرمزي لكسر الأسطورة السردية الأحادية.

بناء سرد بديل

شهادات ميدانية: الاستناد إلى وقائع حقيقية من قلب الحدث.

تنوّع صوتي: إدماج آراء من شرائح متعددة داخل المجتمع ذاته.

التثبيت التأثيري

عناوين مركزة وذكية تخترق الصور الجاهزة (مثل: “حضارة بلا حدود”).

صور تعبيرية رمزية (خالية من الكتابة) تُظهر تداخل الفرد مع محيطه.

التقييم والمتابعة

قياس تبدّل التصورات عبر استبيانات وتعليقات الجمهور.

تعديل الاستراتيجية وفقًا للنتائج لضمان استدامة التأثير.

3. المحاور الأربعة للتحوّل الإعلامي

3.1 دور الإعلام في مواجهة نظرية المؤامرة

بناء الثقة:

الشفافية في مصادر الأخبار (رصد خريطة المتورطين والتمويل).

فتح حوار علني مع الخبراء والجهات الرسمية.

كسر بيئات “التآمر”:

تحليل آليات انتشار الشائعات (المنصّات الرقمية، الحسابات الوهمية).

حملة “تحقّق بنفسك”: دعوة الجمهور لاستخدام أدوات التحقق (fact-checking).

3.2 “الإثارة المحايدة الذكية”

الجاذبية:

استخدام السرد القصصي القائم على الشخصيات الحقيقية والأحداث المشوقة.

توظيف العناصر البصرية الرمزية (خرائط باهتة، رموز تعبيرية خالية من النص).

الحياد:

تقديم الأطراف جميعها (روايات متعددة) دون إفراط في وزن واحدة على أخرى.

فصل وضوح المعلومة عن الرأي التحليلي؛ وضع الأخير في قسم مخصص بعنوان “تحليل واستشراف”.

3.3 استرجاع الجمهور المتردّد

تجزئة الجمهور:

فئة “المتشكّكين” (يؤمنون ببعض الشائعات)، و”المضطربين” (غير متحفّظين على المصدر)، و”المراقبين” (يبحثون عن المصداقية).

استراتيجيات التواصل:

محتوى تفاعلي (استطلاعات، أسئلة مفتوحة، بث مباشر مع خبراء).

“جرعات توعوية” قصيرة ونابضة عبر وسائل التواصل (ريلز/تيك توك) محورها “نقطة حقائق اليوم”.

تعزيز الانتماء:

إبراز قصص مواطنين حقّقوا تغييرًا إيجابيًا بالاعتماد على مصادر موثوقة.

3.4 الأخلاقيات التحريرية في عصر الذكاء الاصطناعي

السرعة مقابل الدقة:

وضع معيارين متوازيين: “السرعة المؤكدة” (نشر ما تم التثبت منه) و”التغطية الفورية” (نشر ملخّص أولي بوضوح أنه مسودة).

المسؤولية:

معايير واضحة لاستخدام أدوات التوليد الآلي للنص/الصورة، مع وسم المحتوى المُنشأ آليًا.

حماية المصادر: عدم تعريض المراسلين والمرسلين للبيانات للخطر عبر التحقق الميداني.

التدقيق المعرفي:

إنشاء وحدة “تدقيق رقمي” داخل المؤسسة، تضم مطوّري AI ومحلّلين صحفيين، تراجع كل المواد قبل النشر.

الخاتمة

إنّ تحقيق الحرّية الحقيقية في الإعلام يتخطى مجرد رفع القيود ليصل إلى تفكيك الصور النمطية الجاهزة وبناء سرديات بديلة تُظهر التنوع والعمق في واقعنا. من خلال تطبيق مفاهيم “الإثارة المحايدة الذكية”، وإشراك الجمهور المتردّد، وتعزيز أخلاقيات التحرير في عصر الذكاء الاصطناعي، يستطيع الإعلام أن يؤدّي دوره الرائد في ترسيخ الثقة وتقوية اللحمة المجتمعية.

💡 رؤى ختامية

أ. من يرسم الصورة النمطية؟
ترسمها منظومات السلطة الإعلامية (محطات، وكالات أنباء، شبكات مدعومة من جهات سياسية أو تجارية)، ويشارك في ذلك أحياناً صانعو المحتوى الذين يعتمدون قوالب جاهزة لأسباب عملية أو استراتيجية.

ب. هل  يوجد برامج إعلامية  لا تخدم القوة الناعمة بل تهدمها؟
نعم؛ كثير من البرامج التافهة أو الرياضية المبنية على التعصب تخدم أجندات ضيقة وتنسف صورة الوطن، بدلاً من تعزيز قيم الانتماء والاحتراف.

ج. لماذا يتم تغييب الشباب المبدع عن المشهد الإعلامي العربي؟
بسبب احتكار التحرير من قِبَل مجموعة تقليدية لاتتغير أفكارها ولا تتقدم بجديد، ونقص الفرص لمنصات مستقلة، وخوف المؤسّسات من جرأة أفكارهم وخروجها عن “الخطّ الرسمي” المريح.

د. من المسؤول عن رسم الاستراتيجيات الإعلامية؟
المديرون التنفيذيون في المؤسسات الإعلامية الرسمية أو الخاصة، غالباً بالتنسيق مع مستشاري الاتصالات..

ه. ما أسباب تمحور الإعلام العربي على نفسه (خطاب الذات)؟
غياب ثقافة الانفتاح النقدي، وسيطرة خطاب السلطة على الأجندة، إلى جانب نقص التنوع الصوتي واعتماد نماذج إنتاجية رأسمالية تعيد إنتاج “الذات الإعلامية” بلا تجديد.

و. من المسؤول عن تسطيح الجمهور؟
الإعلام التجاري السطحي (القائم على الإعلانات والإثارة)، وأحياناً المنظومة التعليمية التي لا تهيّئ الجمهور للتفكير النقدي، فتقبل السرديات البسيطة.

ز. لماذا الغرب يركز على سلبيات العرب ويُعيد إنتاج الصور النمطية؟
جزء منه يخدم أجندات السياسة الخارجية ونفوذ الشركات الإعلامية الكبرى، وجزء يعكس موروثات استشراقية وتحيّزات تاريخية في بنية المؤسسات الإعلامية الغربية.

ح. من المقصّر: المشرّعون (وافتقاد المحاسبة) أم الصحفيون؟
المسؤولية مشتركة: المشرّعون يقصرون في وضع أطر قانونية تحمي الصحافة من التجاذبات، والصحفيون يفتقرون أحياناً للمعايير المهنية والتدريب الكافي. تكامل الإصلاح القانوني مع تعزيز المهنية هو الحل.